盤點2016丨十大(dà)熱點看(kàn)黃金(jīn)珠寶行業變革前路

        時(shí)代的車輪滾滾向前，短暫又漫長的2016年，已經成爲過去。短暫是因爲應接不暇的新概念、新模式撲面而來(lái)，還沒來(lái)得及慢慢消化，就被取代；漫長則是因爲轉型中的黃金(jīn)珠寶行業仍在艱難向前，前路漫漫 。

        2016年，供給側改革、工(gōng)匠(jiàng)精神、智能(néng)制造、供應鏈金(jīn)融、資本上(shàng)市、并購重組、品牌崛起等等，各種熱點新詞如潮水(shuǐ)般湧入，選擇太多，就容易顧此失彼，行業在轉型中仿佛有些(xiē)無所适從(cóng)。

        2016年,制造商們，依然頂着巨大(dà)的壓力，低(dī)價競争下(xià)，開(kāi)工(gōng)量減少，但(dàn)人工(gōng)成本卻在增加。于是企業紛紛啓動品牌運作(zuò)計(jì)劃，切入終端零售市場，自(zì)控品牌零售渠道(dào)，用(yòng)渠道(dào)打開(kāi)破局之路。

        2016年的批發商們，也(yě)開(kāi)始改變以往的經營模式，在區(qū)域内運作(zuò)自(zì)己的品牌，松崗琥珀城(chéng)的建立、中原珠寶城(chéng)的崛起，轉變思想和(hé)運營模式後的批發商們，向着建立自(zì)有品牌發起沖擊。

        2016年的品牌商們，市場壓力并沒有減少，從(cóng)周大(dà)福等品牌的業績來(lái)看(kàn)，市場仍然低(dī)迷。行業洗牌不斷加速，并購重組成爲今年品牌企業逆勢擴張最重要的動作(zuò)。而在品牌打造過程中，新興的影視(shì)植入、娛樂宣傳、明(míng)星代言、VR、AR宣傳等方式做珠寶的營銷推廣，迅速提升品牌知(zhī)名度，打造品牌的價值和(hé)文(wén)化内涵。

        2016年的零售商們，仍然在煎熬。本應作(zuò)爲奢侈品的珠寶首飾，當供應遠高(gāo)于需求時(shí)，最直接的結果便是同行間的價格拼殺。許多商家都認爲乘上(shàng)“互聯網 ”的快(kuài)車就能(néng)突出重圍，但(dàn)事(shì)實并不如人所願，隻有少數企業取得了(le)成功。   

        當市場供應着隻是擺放(fàng)位置不同、品牌名稱不同的同質化的産品，當消費者熱捧追逐着異國他(tā)鄉(xiāng)的商場裏的珠寶大(dà)牌，産能(néng)過剩，同質化嚴重，這(zhè)些(xiē)老(lǎo)生常談的行業問題，仍然是2016年無法忽視(shì)的問題。而專注于自(zì)己的領域，成爲該領域大(dà)師級人物和(hé)龍頭企業者仍然是鳳毛麟角，讓人更加向往我們這(zhè)個時(shí)代最缺失的工(gōng)匠(jiàng)精神和(hé)持之以恒，因而工(gōng)匠(jiàng)精神也(yě)成爲今年各家企業關注的重點。

        随着中國經濟步入新常态，2016年黃金(jīn)珠寶行業也(yě)進入深度調整期，以供給側改革爲核心模式的定制化珠寶服務悄然擡頭，此外(wài),諸如文(wén)化消費、智能(néng)首飾等也(yě)是行業改革的創新形式。   

         2016也(yě)是“互聯網 ”深度發展的一年， “互聯網 黃金(jīn)珠寶”及供應鏈金(jīn)融服務模式，進入井噴式發展，既給黃金(jīn)珠寶産業的發展帶來(lái)戰略性的機遇，也(yě)帶來(lái)了(le)隐藏的危機,諸如迅速崛起的各種“寶”平台在風(fēng)險控制方面的實際成效還有待時(shí)間的檢驗。

        此外(wài),不論是青年珠寶企業家開(kāi)始在行業舞台上(shàng)嶄露頭角，還是千禧一代消費者主導消費市場，青年人成爲深刻影響珠寶行業向前發展的不竭動力。因此,隻有那些(xiē)将專注産品本質放(fàng)在第一位、堅持自(zì)己的定位，并創新渠道(dào)運營模式的企業，才能(néng)在“亂花(huā)漸欲迷人眼”的大(dà)時(shí)代中，走出一條铿锵有力的堅實道(dào)路。

        熱點一：實力擎升

        随着中國經濟和(hé)國人自(zì)信不斷上(shàng)升，以賽菲爾爲代表的民族品牌、金(jīn)一文(wén)化爲代表的新興品牌、獨立設計(jì)師品牌的崛起成爲必然趨勢。

        标志事(shì)件：

        3月，金(jīn)伯利鑽石再次入駐頂級品牌雲集的巴塞爾展，開(kāi)拓全新品牌格局。

11月8日，金(jīn)一入選國家品牌計(jì)劃，成爲2017國家品牌計(jì)劃TOP合作(zuò)夥伴，也(yě)是珠寶行業唯一一家入選品牌。

        11月10日，2016獨立首飾設計(jì)師高(gāo)級珠寶藝術聯展迎來(lái)了(le)40多位獨立首飾設計(jì)師品牌。

        點評：

        品牌崛起成爲今年行業矚目的熱議(yì)話(huà)題。不論是以賽菲爾爲代表的民族品牌的崛起，還是以金(jīn)一文(wén)化爲代表的新興品牌的發力，或是獨立設計(jì)師品牌的興起。需求的改變，消費的升級，帶動了(le)珠寶首飾行業的轉型發展。品牌的力量成爲珠寶企業成功路上(shàng)最大(dà)的助推動力。

        熱點二：薪火相傳

        随着幾位傳奇珠寶大(dà)亨的相繼離世，珠寶企業的家族傳承問題成爲行業目光鎖定的焦點。當企業家逐漸把企業發展的擔子交到(dào)二代肩上(shàng)，青年一代珠寶企業家紛紛擔起發展大(dà)任，不負父輩期望，以勇于創業，勤于守業，善于思考，銳于創造的新領袖風(fēng)範，推動中國珠寶行業持續繁榮發展。

        标志事(shì)件：

        9月17日，香港珠寶品牌周生生集團創辦人之一兼非執行董事(shì)周君廉辭世，享年89歲；9月29日，香港傳奇富豪、周大(dà)福集團及新世界發展創辦人鄭裕彤辭世，享年91歲。

        與此同時(shí)，一批青年企業家正在崛起。

        青年珠寶企業家代表人物：

        深圳市百泰珠寶首飾有限公司董事(shì)長周燦坤；寶亨達集團總裁薛焜；賽菲爾珠寶總經理(lǐ)王卓。

        點評：

        中國第一代珠寶企業家出現(xiàn)于20世紀80年代，他(tā)們普遍沒有機會(huì)接受所謂的現(xiàn)代教育，但(dàn)他(tā)們在改革開(kāi)放(fàng)的大(dà)潮中敢于不斷嘗試，抓住了(le)時(shí)代的機遇，而與前人相比，逐漸成爲中流砥柱的“80後”們接受了(le)更好(hǎo)的學校教育，“寶二代”中有過留學經曆的數量較多，國内外(wài)珠寶企業中70%都是家族企業，青年珠寶企業家是中國珠寶業的未來(lái)掌舵人。在中國政治經濟進入轉型發展的新形勢下(xià)，青年一代面臨的既是機會(huì)，更是壓力。創業難，守業更難，中國珠寶業期待青年珠寶企業家緊抓時(shí)代大(dà)好(hǎo)機遇，充分利用(yòng)寶貴資源，發揮聰明(míng)才智和(hé)創新精神，不斷創造實現(xiàn)人生夢想、父輩期待和(hé)行業未來(lái)的嶄新業績。

        熱點三：供給側改革

        供給側改革目的是提高(gāo)資源配置的效率，珠寶行業也(yě)不例外(wài)。作(zuò)爲國家經濟改革的頂層設計(jì)思路，供給側改革，事(shì)實上(shàng)就是從(cóng)供給、生産端入手，通過解放(fàng)生産力，提升競争力促進經濟發展。換言之，就是要求淘汰落後産能(néng)，降低(dī)成本，将發展方向鎖定新興領域、創新領域，以創造新的增長點。3D打印技術、智能(néng)首飾等新業态及企業對(duì)品牌建設、文(wén)化等越加重視(shì)，成爲行業供給側改革下(xià)的亮(liàng)點。

        标志事(shì)件：

         5月30日，國務院辦公廳發布《關于開(kāi)展消費品工(gōng)業“三品”專項行動營造良好(hǎo)市場環境的若幹意見》，提出實施增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略。

        6月27日，羅湖六大(dà)城(chéng)市更新項目集中開(kāi)工(gōng)。

        7月27日，2016中國國際黃金(jīn)大(dà)會(huì)黃金(jīn)珠寶産業中國制造2025和(hé)供給側改革論壇在北京舉行。

        9月12日，2016中國國際鑽石産業高(gāo)峰論壇舉行。

        點評：

        “供給側改革”可以說是時(shí)下(xià)的熱詞，然而一旦将其付諸于實踐，卻意味着冰冷和(hé)陣痛。對(duì)于目前陷入消費疲弱期的中國黃金(jīn)珠寶行業，“供給側改革”也(yě)正指明(míng)了(le)行業發展的出口。在“創品牌、提品質、增品種”的“三品”戰略實施過程中，其背後是要滿足消費者不斷新增的需求，實現(xiàn)從(cóng)産品消費向文(wén)化消費轉變，消費者不僅僅是要買一個産品，更是要買文(wén)化，買場景，買服務，買渠道(dào)。滿足新的消費需求，永遠是業者必須要持續努力的目标。

        熱點四：維權打假

        随着企業品牌意識和(hé)權利意識的覺醒，珠寶行業關于品牌維權的案例增多，直至在2016年達到(dào)頂峰，這(zhè)一年，中國黃金(jīn)、老(lǎo)鳳祥、寶慶銀樓等衆多珠寶品牌紛紛拿起行政和(hé)法律武器，對(duì)品牌侵權行爲說不。

        标志事(shì)件：

        4月，江蘇省鹽城(chéng)市中級人民法院在“中國黃金(jīn)珠寶”仿冒門(mén)店(diàn)方起訴工(gōng)商部門(mén)的行政訴訟案件中，判定“中國黃金(jīn)珠寶”構成侵權。

        7月，南京寶慶首飾總公司的百年曆史的“中華老(lǎo)字号”——南京寶慶銀樓經過4年訴訟，等來(lái)國家工(gōng)商行政管理(lǐ)總局商标評審委員會(huì)的裁定——“寶慶尚品”商标無效。

        7月11日，上(shàng)海老(lǎo)鳳祥有限公司在官網發布聲明(míng)：決定開(kāi)展品牌、商标維權行動。日前市場上(shàng)已出現(xiàn)諸如鳳祥珠寶、鳳祥金(jīn)店(diàn)、新鳳祥、上(shàng)海老(lǎo)鳳凰、老(lǎo)鳳凰、百年鳳祥、龍鳳祥、禦典百年老(lǎo)鳳祥、王鳳祥等多種近似商标大(dà)肆宣傳和(hé)招商，涉嫌侵犯老(lǎo)鳳祥商标權。

        點評：

        中國黃金(jīn)珠寶行業正從(cóng)品類市場向品牌市場轉變，品牌保護是每個企業的必修課。品牌維權的“長期和(hé)艱巨”特征成爲維權道(dào)路上(shàng)的一大(dà)攔路虎，而随着全面依法治國的深入推進和(hé)企業知(zhī)識産權保護知(zhī)識的普及，珠寶企業品牌維權意識正在覺醒，未來(lái)行業将更加規範有序。

        熱點五：并購重組

        2016年黃金(jīn)珠寶行業的并購交易中，金(jīn)一文(wén)化、剛泰控股風(fēng)頭占盡。以金(jīn)屬工(gōng)藝品制造、加工(gōng)起家的金(jīn)一文(wén)化不甘于停留在傳統制造營銷上(shàng)，努力向品牌邁進。并購市場風(fēng)起雲湧，國際頂級品牌易主，赢得了(le)業内外(wài)的廣泛關注。

        标志事(shì)件：

        3月4日，金(jīn)一文(wén)化收購中國智能(néng)穿戴先驅廣東樂源51%股權，将智能(néng)科技信息技術融入珠寶時(shí)尚産業。

        7月14日,愛迪爾珠寶并購基金(jīn)首單落地,投資6800萬元持有江蘇千年珠寶13.44%的股權。

        12月24日，剛泰控股14.6億元重金(jīn)跨境收購意大(dà)利頂級珠寶品牌布契拉提85%的股權。

        點評：

        在品牌逆勢擴張的風(fēng)光背後，後續要做有效的整合及品牌運營，可不是件容易事(shì)兒。随着機制的不斷完善，相信兼備“資本”和(hé)“産業”的并購基金(jīn)，仍将是境内并購市場的主要參與者，以及實體經濟轉型升級的重要推動者。未來(lái)中國境内外(wài)珠寶企業并購在機制和(hé)監管政策的改革下(xià)将重回産業發展的合理(lǐ)道(dào)路：并購目的将從(cóng)簡單的資産配置過渡到(dào)以産業整合爲主的精細并購，對(duì)産業協同性要求将越來(lái)越高(gāo)。在行業不景氣的大(dà)環境下(xià),規模較小(xiǎo)的區(qū)域性珠寶企業傾向于被上(shàng)市公司收購整合,未來(lái)兩年珠寶行業整合将加速。

        熱點六：資本上(shàng)市

        2016年的黃金(jīn)珠寶行業資本市場熱鬧非凡——2家IPO，新增19家新三闆珠寶挂牌企業，并有多家獲得增持或定增。

        标志事(shì)件：

        3月21日，星光珠寶挂牌上(shàng)市。

        11月16日，周大(dà)生珠寶股份有限公司又向證監會(huì)遞交了(le)招股說明(míng)書。

        11月23日，通靈珠寶股份有限公司于上(shàng)海證券交易所正式挂牌上(shàng)市，滬市迎來(lái)首家珠寶IPO企業。

        12月14日，廣州市卓爾珠寶股份有限公司的挂牌申請(qǐng)獲得批準，正式挂牌。

        點評：

        由于銀行的斷貸和(hé)斷供，讓珠寶行業資金(jīn)奇缺，珠寶行業蜂擁上(shàng)市進入資本市場。盡管新三闆流動性差，交易不活躍，但(dàn)對(duì)于重資産的珠寶企業，尤其是處于零售端的珠寶企業，獲得新三闆的背書，也(yě)算(suàn)是向資本市場邁出了(le)第一步，進入了(le)相對(duì)便利的融資環境。珠寶企業挂牌新三闆，不僅要在企業治理(lǐ)上(shàng)進行制度規範，還要承受公布公司信息的壓力。在挂牌的上(shàng)市企業中，大(dà)部分公司還是做傳統的金(jīn)銀、寶石飾品的批發零售。行業競争越來(lái)越激烈，行業洗牌加速。

        熱點七：市場低(dī)迷

        2016年，國内整體珠寶零售市場并未走出寒冬。根據國家統計(jì)局的數據，1-11月，社會(huì)消費品零售總額爲300560億元，同比增長10.4%，其中珠寶同比下(xià)降0.6%。

        标志事(shì)件：

        9月，愛迪爾珠寶股份有限公司發布2016年半年度報(bào)告。其中，營業收入爲4.46億元，同比上(shàng)升1.73%；淨利潤爲1812.9萬元，同比下(xià)滑48.42%。

        11月22日，周大(dà)福發布的截至9月30日的6個月中期報(bào)告顯示，各項指标下(xià)跌幅度已經創上(shàng)市5年來(lái)最差紀錄。

        2016年11月，社會(huì)消費品零售總額爲30959億元，同比增長10.8%，其中珠寶同比增長2.7%。

        點評：

        2016年以來(lái)，黃金(jīn)珠寶行業呈現(xiàn)整體低(dī)迷态勢，終端零售企業多面臨兩位數的收入下(xià)滑。在公布的财報(bào)中，香港及内地珠寶商業績均出現(xiàn)頹勢，有些(xiē)公司甚至出現(xiàn)利潤“腰斬”的情況。黃金(jīn)珠寶去年的不景氣與居民實業消費收窄及境内外(wài)電商分流等新興消費方式有着很(hěn)大(dà)的關聯。

        熱點八：供應鏈金(jīn)融

        珠寶行業從(cóng)2015年下(xià)半年開(kāi)始到(dào)現(xiàn)在，至少有10家大(dà)型珠寶企業開(kāi)始布局供應鏈金(jīn)融，豫園商城(chéng)、東方金(jīn)钰和(hé)剛泰控股、潮宏基等先後加入，2016年，珠寶行業綜合性平台開(kāi)始壯大(dà)。

        如今，供應鏈金(jīn)融概念引人矚目，與互聯網技術的快(kuài)速滲透密不可分。随着 P2P網貸行業加速洗牌，一批專注垂直細分領域的P2P平台在供應鏈金(jīn)融領域嶄露頭角，并逐漸占據了(le)一席之地。

        标志事(shì)件：

        1月，金(jīn)一文(wén)化開(kāi)始布局打造黃金(jīn)理(lǐ)财服務平台“生金(jīn)寶”。

        2月，紫金(jīn)礦業進軍互聯網黃金(jīn)供應鏈金(jīn)融暨紫金(jīn)金(jīn)行（深圳）電子商務有限責任公司開(kāi)業慶典在深圳水(shuǐ)貝舉行。

        11月24日，珠寶魔方開(kāi)啓珠寶B2B saas的新供應鏈金(jīn)融模式珠寶産業生态圈布局。

        點評：

        衆多大(dà)型企業進入到(dào)黃金(jīn)珠寶及供應鏈金(jīn)融市場，說明(míng)這(zhè)個行業正處在高(gāo)速發展期，也(yě)處在殘酷的競争期，其進入會(huì)加劇(jù)競争格局，刺激其他(tā)同類公司進入這(zhè)一市場，最終受益的依然是消費者。但(dàn)是金(jīn)融的逐利性注定隻會(huì)錦上(shàng)添花(huā)，而不是雪中送炭。供應鏈金(jīn)融逃脫不了(le)金(jīn)融的屬性。隻有以創造新價值爲核心的驅動才是希望。否則若僅僅高(gāo)喊空(kōng)洞乏味的戰略布局口号，隻能(néng)是毫無意義的大(dà)話(huà)而已。隻有以增強設計(jì)能(néng)力，提高(gāo)工(gōng)藝水(shuǐ)平爲核心的價值創造爲驅動的模式，才是珠寶行業最需要的。

        熱點九：互聯網

        互聯網應用(yòng)的普及已經颠覆了(le)人們的生活和(hé)工(gōng)作(zuò)方式。而對(duì)于相對(duì)傳統的黃金(jīn)珠寶行業來(lái)說，“互聯網 ”基因的滲入，正悄然改變着行業發展的模式。互聯網與珠寶行業的結合正向縱深化、網格化、全方位擴展。

        标志事(shì)件：

        2月，專業“互聯網 黃金(jīn)”服務平台“黃金(jīn)黃金(jīn)”正式上(shàng)線。

        5月，健康中國金(jīn)一文(wén)化互聯網 智能(néng)穿戴大(dà)會(huì)舉辦。

        9月，《2016年互聯網黃金(jīn)行業發展趨勢報(bào)告》發布。

        點評：

        “互聯網 ”不僅使很(hěn)多終端零售企業縮短了(le)時(shí)間成本，從(cóng)而降低(dī)了(le)商品價格，加速了(le)産品更叠，同時(shí)，“互聯網 ”應用(yòng)的普及也(yě)使行業内衆多資源高(gāo)度集聚。金(jīn)一推出智能(néng)測溫的寶寶金(jīn)鎖；周大(dà)生推出了(le)“寶護”、“愛護”兩款智能(néng)珠寶産品，“互聯網 ”的另一功效就是使“智能(néng)化”正在成爲一種趨勢。以互聯網爲媒介的“互聯網 珠寶”模式的服務平台，作(zuò)爲快(kuài)速打通終端與上(shàng)遊生産之間信息壁壘的利器，滿足了(le)消費者需求的最大(dà)化，并逐漸縮減中間環節成本。這(zhè)種不斷滲入的“互聯網 ”基因，正在重塑黃金(jīn)珠寶行業的傳統發展模式。

        熱點十：工(gōng)匠(jiàng)精神

        2016年政府工(gōng)作(zuò)報(bào)告中提出，“鼓勵企業開(kāi)展個性化定制、柔性化生産，培育精益求精的工(gōng)匠(jiàng)精神，增品種、提品質、創品牌。”這(zhè)是政府工(gōng)作(zuò)報(bào)告中首提“工(gōng)匠(jiàng)精神”。工(gōng)匠(jiàng)精神的内涵包括精益求精；嚴謹，一絲不苟；耐心，專注，堅持；專業，敬業。這(zhè)正是行業最需要的。

        标志事(shì)件：

        3月，“工(gōng)匠(jiàng)精神”首次寫入政府工(gōng)作(zuò)報(bào)告。

        11月10日，首屆中國珠寶首飾作(zuò)品“天工(gōng)精制”大(dà)獎賽在北京隆重舉行。

        11月26日，首屆深圳“工(gōng)匠(jiàng)之星”技能(néng)大(dà)賽決賽拉開(kāi)帷幕。

        點評：

        珠寶首飾行業本是工(gōng)匠(jiàng)精神的發源地，精益求精，孜孜不倦，注重細節，追求完美(měi)和(hé)極緻；态度嚴謹，一絲不苟，對(duì)産品的質量永不停止追求；專注敬業，堅持創新，打造其他(tā)同行無法匹敵的卓越産品。堅持工(gōng)匠(jiàng)精神，不僅可以幫助企業制造出高(gāo)品質的産品，還可以使企業實現(xiàn)真正的可持續發展。以工(gōng)匠(jiàng)精神來(lái)打造産品，成本并非第一位，創造自(zì)己獨有的價值，将設計(jì)、工(gōng)藝做到(dào)無可挑剔，從(cóng)而打造品牌，才能(néng)引領用(yòng)戶體會(huì)品味生活。“初心在方寸，咫尺匠(jiàng)心難”，中國從(cóng)來(lái)不缺好(hǎo)的工(gōng)匠(jiàng)，也(yě)不缺好(hǎo)的手藝人，但(dàn)卻缺乏尊重工(gōng)匠(jiàng)精神的文(wén)化，珠寶企業更需要工(gōng)匠(jiàng)精神，工(gōng)匠(jiàng)精神不是口号，它存在于每一個人身上(shàng)心中。隻有态度轉變：把“将就”變“講究”；技術轉變：把“制造”變“智造”；産品轉變：把“産品”變“精品”。做到(dào)了(le)這(zhè)三個轉變，才能(néng)實現(xiàn)“工(gōng)匠(jiàng)精神”的回歸。